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名都线上娱乐|媒体“老炮儿”看准的诵读领域究竟有何商机?

时间:2020-01-09 15:22:55

作者:匿名点击: 2755

名都线上娱乐|媒体“老炮儿”看准的诵读领域究竟有何商机?

名都线上娱乐,媒体人、投资人、职业经理人……项建新有太多的身份可以诉说,只不过他最享受的还是创业者的角色。

从北京地铁5号线北新桥地铁站c口出来,往西约走600米,一家名为“中国诵学院”的四合院映入眼帘,手机k歌模式配乐诵读app“为你诵读”就在这里办公。

走进四合院,忙碌的身影、敲击的键盘声与古香古色的建筑融为一体,三十多人的创业团队正在为同一个愿景而努力。

在这里,记者见到了为你诵读app创始人项建新。刚刚在电视台录完节目的他,匆忙招呼记者落座。

作为一名资深媒体人,项建新经历传统媒体行业的高光时刻。许知远、迟宇宙,如今这些依旧在业内活跃的知名媒体人,项建新都曾与他们共事过。

然而,他却走上了一条不一样的道路,这或许与他骨子里的不安分有关。媒体人、投资人、职业经理人……项建新有太多的身份可以诉说。

只不过,创业这条道路似乎才是他最喜欢的。在采访中,他说要用愚公移山的精神来进行诵读的教育和普及,他强调这个事业需要一代一代持续下去。

据他透露,为你诵读app每天在线活跃用户达100万以上,其全资子平台全民k诗app上线半年来日活也达十万以上。

4月1日,为你诵读宣布完成5000万a轮融资,由无穹创投领投,这也是为你诵读app成立以来完成的第二轮融资。

项建新至今还记得那时的情景,整个剧场座无虚席,台上的嘉宾声情并茂地诵读,恰到好处的伴奏使得整个节奏更具感染力,台下的许多观众不由自主地流下了感动的泪水。

第一次参加诵读活动的项建新彻底被颠覆了,他之前并没想到原来诵读可以如此打动人。

一番思考过后,本就在k歌领域创业的项建新决定把k歌模式用到诵读上,开发出一款配乐诵读模式的app。

在项建新看来,越是有充足的物质生活,人反而越是容易陷入焦虑和迷茫,甚至很多人会问出“我是谁”,“我从哪里来”这样的终极问题。

“其实这些问题是可以通过文学作品来找到答案的,诵读正是接近这些文学作品很好的方式。”项建新对小饭桌记者说。

很多人或许会好奇诵读与其它有声语言究竟有怎样的区别,在交流的过程中,项建新也给出了答案。在他看来,诵读与朗读、朗诵等形式有着本质区别。

朗读就是大声的读出来,并不能成为一种艺术形式。它主要有两个功能,一是加强对一些文学作品记忆,二是让老师直截了当的判断学生是否在学习,承担着管理功能。

朗诵已经上升到艺术的范畴,可它依然存在一个问题,那就是很多文字未必适合大声读出来。

在阅读主题日益丰富的今天,有些文字需要娓娓道来,有些则需要轻声慢诵,诵读正好可以满足这样的需求。

由为你诵读主办的第三届中国诵读艺术家颁奖盛典在中国现代文学馆落下帷幕

“诵读并不是一小撮人的高雅艺术,而是属于全体民众,只要大家有需要,随时都应该得到满足。”项建新强调。

他把简单化和趣味化归结为诵读的两大核心特征,两者缺一不可。

在他看来,诵读首先要简单化,这样才能更便捷的满足用户日益增长的精神需求,趣味化则可以寓教于乐,用户在娱乐中不知不觉的学习和进步,自然容易引起大家的兴趣。

他更愿意把诵读看作是一种新兴的生活方式。为了便于让记者理解,他试图用k歌来举例。“说k歌是一种生活方式就很容易理解,为什么诵读就不行呢”?

在国家推行“全民阅读战略”的今天,项建新强调,诵读应该成为推进落实国家战略的生力军,把传承和弘扬优秀传统文化放在第一位。

“传诵文学精品,弘扬诵读文化”,项建新办公室里的那副大气与洒脱的水墨字也是时刻提醒着他。

2017年,在一众以娱乐观众为最大卖点的综艺节目里,《见字如面》出人意料的火了。没有炫酷的舞台背景,没有装疯卖傻的搞笑,真挚的文字,朴实的感情。某种程度上,《见字如面》的逻辑与为你诵读有着相似之处。

在《见字如面》播出期间,为你诵读的用户人数肯定会有所增加,这应该是大多数人的逻辑。

项建新否认了这一说法。“应该说是因为我们前期教育用户的工作,才使得《见字如面》这样的节目可以脱颖而出,他们的用户与为你诵读是重合的。”项建新对小饭桌记者表示。

在为你诵读的用户画像中,35岁到55岁的的女性占到了65%的比例,学生则是第二大用户群体。在地域分布上,则呈现出逐渐由二三线城市往一线城市转移的趋势。

如何吸引更多的年轻用户成为项建新一直思考的问题。2017年9月,项建新推出全民k 诗app,主要瞄准年轻消费群体。

与为你诵读不同的是,全民k诗app有了新的调整,项建新直言这也是听取用户反馈之后而做出的选择。

一是从产品的交互、ui等方面进行调整,使其更适用于年轻人的需求。二是内容上全民k诗会更侧重现代新诗和古体诗词。

实际上,全民k诗上线之初,年轻人究竟会不会接受这一形式,项建新心里并不是很确定。

项建新与著名诵读艺术家、有声语言教育家葛兰

上线半年多以来,在近乎零推广的情况下,全民k诗app注册用户突破100万,日活达10万以上,远远超出同期为你诵读的增长数据,项建新终于可以松一口气。如今,为你诵读+全民k诗 的组合彻底打通了不同用户的年龄层。

在盈利模式上,项建新也有着自己的思考,他认为应该把线上线下结合起来,与用户产生真实有效的互动。

因此,项建新一开始就举办各种诵读比赛,用户参加需要缴纳一定的报名费,这也是为你诵读最初的主要盈利方式。

现阶段,为你诵读已经进入到相对规范的一个阶段,70%以上的收入都来自于为会员提供的增值服务。项建新透露,会员可以享受几十项普通用户没有的增值服务。

“未来,我们也会探索出更多的盈利模式,比如广告、赞赏等等。”项建新对小饭桌记者介绍。

项建新透露,为你诵读成立以来没有进行过任何营销推广,可还是吸引了一些像彭玉、鲍国安等这样的大咖入驻。

他强调,前期考虑的就是怎么去提升用户的体验,他也并没有思考怎么去留住这些明星大咖。

“这就像做人一样,我们需要不卑不亢,可现在到了需要快速增长的阶段,我们必须要思考这些问题了。”项建新对小饭桌记者说。

为此,为你诵读推出了“怒放计划”。据了解,该计划将由“中华诵读艺术公益基金”具体落实,为你诵读app将为该基金注入3000万元人民币。

他透露,3000万元人民币将主要用于《现代诵读艺术》教材编写出版;为十名以上中国诵读艺术家举办专场诵读会;与部分电台进行节目可视化战略合作等活动。

在他的计划中,为你诵读将用一年的时间做到全球3亿用户,用三年的时间做到全球6亿用户。

实际上,他的野心也并不止于此,他想把为你诵读app打造成一支航空母舰的同时,也希望可以有更多面对细分人群和细分内容的攻击舰和防卫舰,这将是他未来继续做的事。

项建新透露,最终市场规模究竟会有多大,还取决于为你诵读团队如何对产品进行简单化和趣味化,只要把这两个做好,就会有很大的想象空间。

“当下我们依然面临着一些难题,一是现代诵读艺术普及速度相对较慢,这自然会影响我们的发展速度,二是部分老一代有声语言艺术家的不理解和不支持,他们简单的认为诵读应该是属于少数人的艺术”,项建新强调。

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